Контекстная реклама как инструмент срочного захвата спроса (часть 14)

#Контекстная реклама как инструмент срочного захвата спроса — часть 14 из 14

Назначение и границы: Документ входит в блок E библиотеки материалов «Содействие» (Гомель). Тематический охват: Контекстная реклама как инструмент срочного захвата спроса. Ответственная линия: корпус. Статус материала: есть проверенные пруфы — фрагментов 84, утверждений 613, проверенных 31.

#Утверждения темы

• [факт] [PR-011-C065]
• [факт] [PR-011-C066]
• [факт] [PR-011-C067]
• [факт] [PR-011-C068]
• [факт] [PR-011-C069]
• [факт] [PR-011-C070]
• [факт] [PR-011-C071]
• [факт] [PR-011-C072]
• [число] [PR-011-C074]
• [число] [PR-011-C075]
• [число] [PR-011-C076]
• [число] [PR-011-C077]
• [дата] [PR-011-C078]
• [факт] [PR-011-C079]
• [факт] [PR-011-C080]
• [факт] [PR-011-C081]
• [факт] [PR-011-C082]
• [факт] [PR-011-C083]
• [факт] [PR-011-C122]
• [факт] [PR-011-C123]
• [факт] [PR-011-C124]
• [факт] [PR-011-C125]
• [факт] [PR-011-C126]
• [факт] [PR-011-C127]
• [факт] [PR-011-C128]
• [дата] [PR-011-C129]
• [факт] [PR-011-C130]
• [факт] [PR-011-C131]
• [факт] [PR-011-C132]
• [дата] [PR-011-C133]
• [факт] [PR-011-C134]
• [факт] [PR-011-C135]
• [факт] [PR-011-C136]
• [дата] [PR-011-C137]
• [закон] [PR-011-C138]
• [факт] [PR-011-C139]
• [закон] [PR-011-C140]
• [число] [PR-011-C141]
• [факт] [PR-011-C142]
• [факт] [PR-011-C143]
• [факт] [PR-011-C144]
• [факт] [PR-011-C145]
• [факт] [PR-011-C146]
• [факт] [PR-011-C147]
• [число] [PR-011-C148]
• [факт] [PR-011-C149]
• [факт] [PR-011-C150]
• [факт] [PR-011-C151]
• [число] [CT-022-C028] Просмотры больше 2 страниц 50 +6.38% 10 -28.57% 4 +100.00% 11 0.00% 2 Посещение страницы ритуальные услуги 38 -56.32% 1 -85.71% 6 14 -74.07% 3 посещение страницы благоустройство 31 -63.53% 0 -100.00% 2 0.00% 5 -87.18% 4 Переход на страницу контакты 16 2 3 2 5 Автоцель: клик по номеру телефона 4 -63.64% 0 15 3 +200.00% 6 Посещение страницы Цены 16 0 1 2 7 Посещение страницы "Организация похорон"...
• [дата] [CT-022-C031] Динамика поискового трафика по месяцам № Месяц Визиты 1 Сентябрь 2026 125 2 Август 2026 177 3 Июль 2026 73 4 Июнь 2026 45 5 Май 2026 23 6 Апрель 2026 0 7 Март 2026 0 8 Февраль 2026 0 9 Январь 2026 0 10 Декабрь 2025 0 11 Ноябрь 2025 0 12 Октябрь 2025 0 Комментарий к помесячной динамике трафика Долгосрочный тренд посещаемости из поиска остается положительным: с мая 2026 года сайт показывает стаб...
• [дата] [CT-022-C050] Внутренняя перелинковка Описание: В рамках задачи настроить внутреннюю перелинковку из информационных статей на коммерческие страницы Результат: Настроена перелинковка из информационных статей блога на коммерческие страницы услуг sodeystvie.by/2026/05/19/chto_delat_yesli_um… sodeystvie.by/2026/05/19/chto_delat_yesli_um… sodeystvie.by/2026/05/19/po...
• [число] [CT-022-C075] Укрепление экспертности компании Привлечение до 5% дополнительных визитов из информационного трафика 7 Закупка ссылок через Miralinks Увеличение ссылочной массы сайта и улучшение доверия к нему путем получения ссылок с релевантных источников Рост позиций на 5%, увеличение доверия поисковой системы Гугл к сайту 8 Проверка задач разработчика Привлечение клиентов через информационный контент и га...

#Фрагменты корпуса темы

#[PR-011-F006] — PR-011, фрагмент 02, строки 1-21, тема «Раздел 1»

Внутри одной кампании свои объявления друг другу цену не поднимают: показ отдаётся одному (п. 3.8). Объявления на страницы одного сайта тоже схлопываются в одно (п. 3.9). Сходные объявления — та же услуга, пересекающиеся слова, тот же или похожий сайт либо те же контакты — Яндекс имеет право показать одним, а ставку дубля в аукцион не брать (п. 3.11). Несколько своих сайтов на одном запросе не дают несколько рекламных мест. Если Яндекс сочтёт их разными, они уже торгуются друг с другом. Общий телефон усиливает склейку: параметр эффективности копится по домену или по номеру визитки (п. 3.9–3.10). Плохая история срочных объявлений может тянуть вниз памятники, если номер один [гип о силе эффекта, сам механизм в правилах].

Отдельный разогрев даёт п. 3.7.2: к ключам по умолчанию подмешиваются фразы рубрики Яндекс Карт. Бюро и мастерская в одной рубрике «ритуальные услуги» начинают попадать на чужие запросы, пока это не выключено минус-словами.

Отраслевые ориентиры, все не про Гомель и не про кабинет Содействия:

Белорусской статистики CPC по ритуальной тематике в открытом доступе я не нашёл. Это пробел, не ноль.

Курс Нацбанка на 24.10.2026: 1 USD = 2,9543 BYN, 100 RUB = 3,6460 BYN источник и источник. 60 долларов владельца — это около 177 BYN. Коридор 20–45 ₽ — это около 0,7–1,6 BYN, то есть примерно 0,25–0,55 USD. Даже названный в 1seller.ru потолок 2500 ₽ — около 31 USD по курсу ЦБ РФ 80,5381, который приводит select.by на ту же дату источник. Цифра «60 долларов за клик» из поручения владельца (user-messages/2026-10-24/04-client-presentation.md) на опубликованные ориентиры не похожа.

Что с ней может быть на самом деле [гип, кабинета нет]: в отчёте перепутаны клик и заявка или договор; широкое соответствие и автотаргетинг без гео Гомеля; одна посадочная на все кластеры и низкий коэффициент качества; мало кликов, и средний портят единичные дорогие. Пока нет выгрузки кабинета, 60 долларов — слова владельца, не измеренный CPC.

Одностраничники поднимают цену тем, что их много в одном аукционе. Они не «съедают» ставку Содействия собой как вторым участником с той же стороны. Свою ставку поднимает широкая кампания с чужой посадочной.

#[PR-011-F009] — PR-011, фрагмент 02, строки 55-62, тема «6. Риски»

#6. Риски

Аффилиатность. Яндекс ограничивает группы сайтов одного владельца с одной и той же услугой, созданные ради нескольких позиций источник. Значит семейство живёт разными задачами: бренд отвечает на «кто вы», срочный сайт — на ночной звонок, памятники — на каталог, кремация — на маршрут в Минск. Одинаковые тексты, прайсы и перелинковка «мы те же» по одним ключам как раз собирают группу. Общие реквизиты в подвале при этом нужны: прятать организацию, чтобы обойти фильтр, — это уже дорвей.

Дорвеи Google. Несколько доменов и городских копий под близкие запросы названы doorway abuse источник. Страница направления должна быть полезна сама, а не перекидывать на общий кол-центр.

Реклама Директа. Трагическая тематика идёт только по точным целевым запросам. Изображения для продвижения ритуальных услуг к показу не принимаются источник, просмотр 24.10.2026, блоки про ключевые фразы и изображения. Недостоверные формулировки и превосходная степень без доказательства тоже запрещены. «Городская служба», «дешевле всех», «за счёт пособия» без подтверждения владельца в объявление не идут. Картинка гроба, венка и траурной сцены для этой тематики в Директе не проходит. Поиск текстом проходит.

#[PR-011-F010] — PR-011, фрагмент 03, строки 1-6, тема «Google Ads»

Google Ads. Услуги похоронных бюро в поиске по ключевым словам допустимы. Персонализированная реклама по категории relationship hardships включает bereavement products or services: свои аудитории, Customer Match и ретаргетинг по этому сигналу нельзя источник, просмотр 24.10.2026; общая страница ограничений источник. КМС и ретаргетинг «догнать человека после визита на срочный сайт» под эту норму подпадают. Поиск по запросу — нет. Второе объявление того же бизнеса в одном месте отнесено к нечестному преимуществу источник.

Маска «городской службы». Её уже носит gomel.ritual.by при минском юрлице в подвале слепка. Владелец описал, чем это кончается: вопрос «вы точно городские?» обнуляет разговор (user-messages/2026-10-24/04-client-presentation.md). Рядом есть настоящий комбинат горисполкома. Имя в рекламе и на картах — Содействие, с тем юрлицом, которое подтвердит владелец.

Это не юридическое заключение. Закон о рекламе и закон № 55-З должен посмотреть профильный специалист до включения кабинета.

#[PR-011-F011] — PR-011, фрагмент 03, строки 7-14, тема «7. Что измерять первые 90 дней»

#7. Что измерять первые 90 дней

Базовой линии нет: кабинет и коллтрекинг в материалах не приложены. Целевые цифры не ставлю.

Три показателя из задания, по каждому сайту и кластеру отдельно. CPL — расход кампании, делённый на звонки с подменой и заявки с формы. Доля целевых звонков — звонки, в которых тема совпала с кластером кампании, делённые на все звонки этой кампании. Разметку темы делает тот, кто принимает трубку; критерий «целевой» фиксирует владелец до старта. CAC договора — расход, делённый на договоры. Что считать договором, тоже фиксирует владелец. Без этой договорённости CAC через 90 дней посчитать нельзя.

Рядом, чтобы объяснить ставку, а не вместо трёх показателей: средний CPC и доля показов по кампаниям, поисковые запросы недели, отказы модерации, число случаев, когда два домена Содействия видны по одному запросу. Раз в месяц ручная проверка двух запросов на кластер. Падение CPC само по себе успехом не считается, если звонков по делу не прибавилось.