Обзор поискового спроса на ритуальные услуги в Гомеле

#1. Что и как измерено

Спрос снят двумя приборами 2026-11-10 по региону 155 (Гомель, город):

• Яндекс Wordstat — точная и базовая частоты, 165 фраз с измеренной точной частотой [wordstat 2026-11-10]. Файлы: marketing/seo/out/2026-11-10T012351-seo/freq.csv (300 фраз основного среза) и marketing/seo/out/2026-11-10T022451-seo/freq.csv (добор 24 фраз). Сводные отчёты: marketing/seo/reports/report-demand.html и marketing/seo/reports/report-demand.xlsx.
• Google (планировщик через Topvisor) — 78 фраз в журнале marketing/seo/data/gvolume/2026-11.jsonl [topvisor 2026-11-10].

Объём спроса числом не подводится. Складывать точные частоты вложенных фраз нельзя: «ритуальные услуги гомель» (368) входит в «ритуальные услуги» (42) и в «ритуальная служба гомель» (7), и сумма считает один и тот же запрос несколько раз. Прежняя сводная величина коммерческого спроса была именно такой суммой и удалена. Объём по направлениям — в D01-01, где у каждого направления одна якорная фраза со своим числом.

Устройства. Съёмка шла на десктопе (device: desktop в marketing/seo/project.json). Распределения спроса по смартфонам в проекте нет, поэтому прежнее утверждение о доле смартфонов в первые часы после смерти удалено как неподкреплённое. Что говорит про устройства — D01-02, раздел 5.

#2. Ядро спроса

Одна фраза держит ядро: «ритуальные услуги гомель» — 368 точных показов в месяц по региону 155, базовая 781 [wordstat 2026-11-10]. Рядом по величине — «ритуальные услуги гомель круглосуточно» 87 и «ритуальные услуги гомель адреса» 44.

Google по той же фразе — 1 600 [topvisor 2026-11-10]. Это другая шкала (округлённый планировщик со склейкой близких формулировок), а не кратное превосходство спроса. Сравнение приборов — D01-02, раздел 2.

«Вызвать ритуального агента» — измеренный ноль по Яндексу при 590 в Google: планировщик склеивает формулировки, Wordstat считает буквально. Отдельного коммерческого запроса на Яндексе эта фраза не подтверждает.

#3. Структура спроса по направлениям

Подробно, с якорями, статусами замера и раздельными колонками Яндекс/Google — D01-01. Здесь остов:

Три вывода, которые меняют прежнюю картину.

1. «Груз 200» — спрос на фильм, а не на перевозку. 84 точных и 880 по Google — большие числа, но в выдаче по фразе фильм и сериалы [SERP 2026-11-10, desktop]. Коммерческие формулировки дали нули: «перевозка умерших» 0 / 8, «катафалк гомель» 0 / 0, «репатриация умершего» 0 / 0 [wordstat 2026-11-10].
2. Кремация не растёт. Измерено 7 точных показов по «кремация в гомеле стоимость»; прежняя величина «50–60 в месяц» была суммой вложенных фраз. Сезонность по человеческой кремации не снималась.
3. Памятники — большая величина, а не маленькая. 23 точных, 958 базовых, Google 390. Это плановый спрос с длинным циклом, поэтому направление остаётся второй очередью — но «маленьким» его называть нельзя.

#4. Что оказалось шумом

Чистка ядра — marketing/seo/decisions.csv и marketing/seo/ban.txt. Из 300 фраз основного среза 54 перешли в rejected и 8 — в informational; переоценок частот не потребовалось, менялись только решения.

• Кино-хвост «Груз 200» — 51 фраза: «груз 200 фильм», «груз 200 смотреть», «груз 200 песня», «груз 200 сталкер», «груз 200 актеры», «груз 200 2007», «груз 200 содержание», «груз 200 суть», «груз 200 отзывы» и подобные.
• Вакансии — «вакансия ритуальные услуги художник рб», «вакансии ритуальные услуги гомель», «работа в ритуальных услугах».
• Расписание транспорта к кладбищам — «ступачевское кладбище гомель расписание автобусов» (66 точных!), «расписание автобусов гомель кладбище южное», «расписание автобусов гомель рандовское кладбище». Кластер кладбищ в выдаче — это автобусы, а не ритуальная услуга.
• Справочный спрос о персоналиях (8 фраз) — «памятник карандашу гомель», «памятник кириллу туровскому гомель», «памятник мелстрою в гомеле», «где похоронен жириновский…», «на каком кладбище похоронен якобсон…». Это вопрос «где могила», а не заказ услуги.
• Книга и фильм — «похороните меня под плинтусом».

Добавлено правило на «груз 200» без кино-хвоста: осталось target с пометкой интента перевозки в reason.

#5. Доли поисковиков

StatCounter, срез декабря 2025: Google 59%, Яндекс 39% (gs.statcounter.com/search-engine-market-shar…; страницы открыты 27.10.2026; корпус download/notebooklm/содействие/current/sources/13-Служба-содействия-—-стратегия-перезапуска-бренда-(Гомель-и-область).md.md, реестр NB-S13).

Это доля поисковиков в Беларуси в целом, а не по Гомелю и не по ритуальной тематике; срез старый — 11 месяцев. Разбивки по устройствам в источнике нет. Прежние подробные проценты по мобильным и десктопным срезам удалены: подтверждённой ссылки на такую разбивку в проекте не было.

#6. Выдача: где мы стоим

Съёмка ТОП-10, 50 запросов в каждом поисковике, desktop, Гомель, 2026-11-10. Видимость — индекс скила seo.py competitors (marketing/seo/out/2026-11-10T012805-seo/competitors.csv).

Полные таблицы и метод — D01-02, раздел 4.

#7. Что это значит для решений

1. Планировать рекламу по измеренным числам, а не по ощущениям. Величины, которые можно опереть: 368, 87, 44, 37, 23, 18, 16, 12, 11 точных показов. Всё, что ниже, — единицы и нули.
2. Не строить продукт на «груз 200», бальзамировании, эксгумации и прижизненном договоре как на спросе. По измеренным формулировкам там нули. Если спрос есть, он приходит под другими словами, которых в срезе не было — это замер, а не отсутствие рынка.
3. Памятники — вторая очередь, но по фактической величине. План спроса большой, первоочередность малая: плановый цикл, перегретые конкуренты, решение владельца — не менять.
4. Разрыв с лидером — наш, не рыночный. В обоих поисковиках один и тот же лидер (gomel.ritual.by); отстаём мы.
5. Google — не «в разы больше», а другой прибор. Сравнение и план, как сделать Google полноценным источником данных, — D01-02, разделы 2 и 5.

#8. Границы этого обзора

• Замеры только по региону 155 (Гомель, город). Область — D01-03.
• Только desktop; мобильного среза нет.
• Прибыльность не измерялась: чека, маржи, CAC и числа сделок в проекте нет. Прежняя формулировка «самый маржинальный и конверсионный пласт спроса» удалена — маржа без юнита не утверждается. Юнит — в задаче tasks/2026-11-10-grok-direct-unit/.
• Доля поисковиков — внешний срез, не замер проекта.
• Спрос измеряется в поиске; офлайн-путь (ГСК, морг, больница, звонок) в эти числа не входит.

Спрос по направлениям — D01-01. Сравнение поисковиков — D01-02. Ставки и бюджет — D03-01, D03-02. География — D01-03. Прибыльность — D04-01.