Яндекс Директ: структура кампании, ключевые фразы, минусовка и ставки
На странице
1. Что из чего собрано
- Ядро прогноза — 185 фраз, снятых
seo.py direct-forecast2026-11-10 для региона 155; разметка по классам —marketing/seo/direct-class.csv, подробности —D03-02. - Черновик кампании —
seo.py direct-build: 62 группы после исключений, 45 из них с объявлением вmarketing/seo/ads.csv. - Проверка —
seo.py direct-check2026-11-10: 45 объявлений, 0 ошибок длины и оформления, 0 замечаний модерации, 0 ошибок во фразах; 17 групп остались без объявления и в кампанию не попадут. - Кабинета Директа нет: токена в проекте нет,
--applyне выполнялся, кампания не создана, бюджет не расходуется. Всё ниже — подготовка черновика, а не работающая реклама.
2. Восемь групп, которые убраны из черновика
| Группа | Почему убрана |
|---|---|
| груз 200 | выдача по фразе — фильм; своей коммерческой формулировки («груз 200 гомель», «перевозка умерших») в измеренных частотах нет |
| ладан ритуальные услуги в гомеле памятники | бренд конкурента; плюс памятники — вторая очередь |
| комбинат ритуальных услуг | бренд/гос. структура (Гомельский спецкомбинат) |
| спецкомбинат ритуальных услуг | то же |
| спецкомбинат ритуальных услуг гомель | то же |
| память ритуальные услуги | бренд-запрос, не наша услуга |
| ритуальная служба ангел | бренд конкурента |
| ритуальные услуги памятники | вторая очередь (решение владельца: памятники не делать основными, 2–3 месяца не ставить в Директ) |
Решения записаны в marketing/seo/direct-groups.csv (группа «-» — не в Директ). Страницы услуг на сайте при этом остаются: памятники и брендовые фразы убираются из рекламы, а не с сайта.
3. Правило текста объявления
В объявление попадает только то, что подтверждено: вид услуги, гео, каталог на сайте. Обещания, которых нет в подтверждённых данных, убраны из всех 45 объявлений:
| Было в текстах | Что с этим |
|---|---|
| «Выезд за 30 мин» (уточнения всех объявлений) | не подтверждено — убрано |
| «Без скрытых доплат», «Честная смета», «Честные цены» | обещание цены — только владелец владелец |
| «Официальный договор» | формулировка о юридическом факте — только владелец владелец |
| «Похороны в пределах пособия», «Круглосуточный выезд агента», «24/7» | обещание состава и скорости — владелец владелец |
| «Доставка круглосуточно», «от производителя» (гробы) | не подтверждено — убрано |
| «Каталог и цены — на сайте» | оставлено: это проверяемое действие, а не обещание |
Пока владелец не назвал свои условия, объявление говорит об услуге, а не о гарантиях: «Помощь с документами и пособием, транспорт, гробы и венки. Цены — на сайте».
4. Шаблоны объявлений по типам групп
| Тип | Заголовок 1 | Заголовок 2 | Текст | Уточнения |
|---|---|---|---|---|
| Похороны | Ритуальные услуги в Гомеле | Организация похорон | Помощь с документами и пособием, транспорт, гробы и венки. Цены — на сайте. | Гомель и область; Организация похорон; Помощь с пособием; Документы и сопровождение |
| Область (Добруш, Калинковичи, Мозырь, Речица) | Ритуальные услуги в Добруше | Организация похорон | Помощь с документами и пособием, транспорт, гробы и венки. Цены — на сайте. | Гомельская область; Организация похорон; Помощь с пособием; Документы и сопровождение |
| Кремация | Кремация в Гомеле | Организация кремации | Оформление документов, транспортировка, сопровождение. Цены — на сайте. | Гомель; Кремация в Гомеле; Помощь с документами; Цены на сайте |
| Морг | Морг и хранение в Гомеле | Помощь в морге | Хранение тела, подготовка к погребению, помощь со справками и документами. | Гомель; Морг и хранение; Забор справок; Подготовка тела |
| Товары (венки) | Ритуальные венки в Гомеле | Венки и корзины | Венки, корзины и цветочные композиции. Каталог и цены — на сайте. | Гомель; Венки и корзины; Каталог на сайте; Цены на сайте |
| Товары (гробы) | Гробы в Гомеле | Каталог гробов | Гробы и ритуальные принадлежности. Каталог и цены — на сайте. | Гомель; Гробы и принадлежности; Каталог на сайте; Цены на сайте |
| Поминки и залы | Поминальные залы и поминки в Гомеле | Поминки и залы | Подбор зала, организация поминального обеда. Условия и цены — на сайте. | Гомель; Поминки и залы; Подбор зала; Условия на сайте |
| Отпевание | Отпевание в Гомеле | Организация обряда | Организация отпевания в Гомеле. Условия и запись — на сайте. | Гомель; Отпевание в Гомеле; Организация обряда; Запись на сайте |
| Общие фразы без гео | Ритуальные услуги в Гомеле | Похороны, морг, кремация | Похороны, морг, кремация, поминки и ритуальные товары в Гомеле. Цены — на сайте. | Гомель и область; Ритуальные услуги; Каталог и цены; Помощь с пособием |
Фразы без географии («похоронное бюро», «стоимость похорон», «ритуальные услуги цены», «магазин ритуальных услуг») остаются в кампании только с гео-таргетингом: без него они собирают трафик из Витебска, Могилёва и России.
5. Минус-слова
Список для seo/minus.txt (файла в проекте пока нет — он создаётся перед сборкой кампании). Одиночные слова и фразы:
- Кино-хвост «Груз 200»:
фильм,кино,сериал,смотреть,актеры,режиссер,постер,пересказ,содержание,песня,телеграм,сталкер,бутылка,аккорды,клип,в хорошем качестве,смотреть бесплатно,груз 200 смотреть,смотреть груз 200,груз 200 фильм,груз 200 2007,груз 200 суть,груз 200 смысл,груз 200 сцены,груз 200 концовка,груз 200 год. - Вакансии и работа:
вакансия,вакансии,работа,зарплата,вакансия ритуальные услуги художник,водитель ритуальных услуг. - Чужие города:
витебск,могилев,архангельск,минск— с оговоркой: «перевозка в Минск» и «кремация в Минске» остаются целевыми, поэтому «минск» ставится только после проверкиseo.py minus-loss; при сомнении минусуется фраза целиком (ритуальные услуги в витебске), а не слово. - Животные:
кошка,собака,кот,хомяк,животных,ветеринар,кремация животных. - Епархия и церковь:
епархия,митролит,епископ,приход,расписание богослужений. - Автобусы и транспорт:
автобус,маршрутка,расписание,рейс,электричка,кладбище автобус.
Что минусовать нельзя: груз 200 целиком (у нас есть своя страница перевозки), пособие, морг, круглосуточно, 24/7, цены, стоимость, дешево, недорого, отзывы — это слова, по которым ищут услугу. Список «Отзывы», «Бесплатно», «Инструкция» как универсальные минусы тоже не годится.
6. Ставки: что можно и чего нельзя
bidв прогнозе (D03-02, раздел 6) — потолок аукциона в модели, а не ставка в кабинете и не цена клика. Ставку в кабинете выставляет владелец.- Ориентир для старта — CPC-ориентиры из
D03-02, раздел 4: похороны 241 ₽ (вход в спецразмещение 187 ₽), адреса 141 ₽, морг 115 ₽, товары 49 ₽, 24/7 61 ₽. - Кабинета нет,
--applyне выполнялся, кампания не создана, модерация не включена, денег не списано. Загрузка черновика — отдельное действие с отдельным «да» владельца.
7. Требования модерации (Беларусь)
- Запрещены неподтверждённые превосходные степени («лучшие похороны», «№1 в Беларуси») — в 45 объявлениях их нет.
- Запрещены телефон и e-mail в тексте объявления (только визитка и расширения).
- Запрещены Caps Lock (кроме аббревиатур), разрядка и больше одного восклицательного знака.
seo.py direct-check2026-11-10: 45 объявлений, 0 ошибок, 0 замечаний модерации.
8. Границы документа
- Группы и ключи взяты из ядра 2026-11-10; новые формулировки не измерены.
- Сплита по устройствам в Директе нет; сплит спроса по устройствам —
D04-02, раздел 3. - Ставок в кабинете нет и не будет без владельца.
- Минус-слова не проверялись на реальном аукционе: список нужно прогнать через
seo.py minus-lossперед загрузкой.