Спрос по направлениям ритуальных услуг в Гомеле

#0. Как читать таблицу

Каждое направление — одна якорная фраза с числами. Яндекс и Google стоят в разных колонках и не делятся, не складываются и не сравниваются как доли: это разные приборы (Wordstat против планировщика Google), разные шкалы и разные популяции запросов.

• Яндекс точная — Wordstat, регион 155 (Гомель), срез 2026-11-10 [wordstat 2026-11-10].
• Яндекс базовая — Wordstat, регион 155, та же дата [wordstat 2026-11-10]; базовая включает хвосты, точная — только саму фразу.
• Google спрос — планировщик Google через Topvisor, регион 155 (Гомель), срез 2026-11-10 [topvisor 2026-11-10]; числа округлены шкалой планировщика и склеивают близкие формулировки.
• Статус — статус якорной фразы по Яндексу (точная частота): ok (фраза измерена и имеет ненулевую точную частоту), zero (фраза измерена, точная частота 0 — это измеренный ноль, а не отсутствие замера), not_measured (фразы не было в замере, число не подставляется). Статус относится только к колонке Яндекса: у «вызвать ритуального агента» статус zero, а в колонке Google по той же фразе — 590, потому что планировщик склеивает формулировки.

Источники строк: marketing/seo/out/2026-11-10T022451-seo/freq.csv (добор 24 фраз), marketing/seo/out/2026-11-10T022630-seo/google-demand.csv и .../2026-11-10T022909-seo/google-demand.csv (Google по тем же фразам), marketing/seo/out/2026-11-10T012351-seo/freq.csv (основная выборка 300 фраз).

#1. Ядро: организация похорон

Что это значит. Ядро спроса — одна фраза «ритуальные услуги гомель»: 368 точных показов в месяц по региону 155 [wordstat 2026-11-10]. Google по той же фразе — 1 600 [topvisor 2026-11-10]; это другая шкала, делить 1 600 на 368 нельзя.

«Вызвать ритуального агента» — измеренный ноль по Яндексу: 0 точных и 0 базовых [wordstat 2026-11-10], при этом планировщик Google показывает 590 [topvisor 2026-11-10]. Расхождение объясняется методом: планировщик склеивает близкие формулировки вроде «вызвать агента похорон», Wordstat — нет. Семя «вызвать агента» в частотах не подтверждено как отдельный коммерческий запрос Яндекса; подтверждается только тем, что Google такое формулирование видит.

Дополнительно по ядру (те же параметры замера): «ритуальные услуги» без города — точная 42, базовая 1 137 [wordstat 2026-11-10], Google 1 300 [topvisor 2026-11-10]; «ритуальная служба гомель» — 7 / 30, Google 30; «городская ритуальная служба гомель» — 6 / 13, Google 50; «магазин ритуальных услуг гомель» — 6 / 25, Google 40. Города области: «ритуальные услуги мозырь» 11 / 22 (Google 110), «ритуальные услуги калинковичи» 18 / 31 (Google 50), «ритуальные услуги речица» 16 / 17 (Google 50), «ритуальные услуги добруш» 18 / 22 (Google 10). Сравнение города и области — D01-03.

#2. Перевозка и груз 200

Что это значит. «Груз 200» — 84 точных и 413 базовых показов [wordstat 2026-11-10], Google 880 [topvisor 2026-11-10]. Числа большие, но спрос не коммерческий: в выдаче по этой фразе на первых местах Википедия, КиноПоиск, VK Видео, Okko,ivi — то есть фильм и сериалы [SERP 2026-11-10, 50 запросов, desktop]. Частоты Яндекса по «груз 200» и по Google 880 включают этот кино-объём; отцедить его по частоте нельзя.

Коммерческие перевозки после чистки ядра: «перевозка умерших» — точная 0, базовая 8 [wordstat 2026-11-10], Google 10; «катафалк гомель» — 0 и 0, Google 10; «репатриация умершего» — 0 и 0, Google 0; «ритуальный транспорт» — 0 и 1, Google 10. Все четыре — измеренные нули, а не отсутствие замера: семена были в ядре и сняты 2026-11-10.

Правила marketing/seo/decisions.csv и marketing/seo/ban.txt теперь отсекают кино-хвост: фразы вида «груз 200 фильм», «груз 200 смотреть», «груз 200 песня», «груз 200 сталкер», «груз 200 актеры», «груз 200 2007» и подобные переведены в rejected; «груз 200» без хвоста остался target с пометкой интента в reason. Из 300 фраз основного среза 54 перешли в rejected (51 — кино-хвост, 3 — «расписание автобусов … кладбище»), ещё 8 — в informational (персоналии: Карандаш, Туровский, Мелстрой, Якобсон, Жириновский). Переоценок частот не потребовалось — менялись только решения, не числа.

#3. Кремация, морг, залы

Что это значит. Кремация — 7 точных показов по «кремация в гомеле стоимость» [wordstat 2026-11-10], Google по этой фразе 0 [topvisor 2026-11-10]. Раньше в сводке стояло «растущий спрос 50–60 в месяц» — таких частот в замере нет; измеренное значение 7, и оно не растёт (сезонность по человеческой кремации не снималась).

«Кремация животных» (20 точных в первом срезе) после чистки правил ушла в rejected — это зоо-услуга, не ритуальная.

Бальзамирование, аренда зала, священник на похороны — измеренные нули: семена были сняты 2026-11-10 и дали нулевую точную частоту. Прежняя запись «бальзамирование 1–2» числом не подтверждалась; теперь это честный ноль по якорной фразе. Ноль по «бальзамирование тела гомель» означает отсутствие именно этой формулировки в Гомеле, а не отсутствие спроса на услугу вообще.

#4. Товары, поминки, кладбища

Что это значит. «Кладбища гомеля» — 37 точных, 791 базовая [wordstat 2026-11-10]: это справочный спрос (расписание, адреса, как добраться), а не заявка на услугу. В эту же группу ушли три фразы про «расписание автобусов … кладбище» (66, 10 и 6 точных) — теперь rejected, транспортная справка, не ритуальная услуга.

Товары: венки 6 / 55 (Google 30), гробы 6 / 15 (Google 0). Поминки — 2 / 11, Google 0.

#5. Вторая очередь: памятники, благоустройство, уборка

Что это значит. Спрос на памятники в Гомеле измерен и велик: «памятники гомель» — 23 точных, 958 базовых [wordstat 2026-11-10], Google 390 [topvisor 2026-11-10]. Это плановый спрос с циклом в месяцы, а не срочный, — направление остаётся второй очередью, но его нельзя называть маленьким.

Уборка могил семенами была и раньше, но частот в основном замере не имела. Теперь измерена: «уборка могил гомель» — 2 точных, 5 базовых [wordstat 2026-11-10], Google 10. Малая величина, не ноль.

Три фразы «памятник <персоналии>» (Карандаш 9, Туровский 7, Мелстрой 6 точных) переведены в informational — это справочный вопрос «где могила», а не заказ памятника.

#6. Прижизненный договор, эксгумация

Что это значит. Все четыре — измеренные нули (семена сняты 2026-11-10). Прежние записи «эксгумация и прижизненный договор ≈ 0–1» смешивали две разные вещи: это не «около нуля», а ноль по измеренной формулировке при базовой частоте 1 у «перезахоронение останков». Поисковой опоры у этих направлений нет; это не значит, что спроса на услугу нет — он может приходить по другим фразам, не измеренным в этом срезе (например, «похорон под ключ» — см. раздел 7).

#7. Семена, которые остались неизмеренными

Направления, где якорная фраза не была в замере: число не подставляется, статус not_measured.

Ещё 7 семян — бренды конкурентов (раздел 13 файла seeds.txt): «тризна гомель», «ритуальный центр ладан», «ритуальные услуги час», «гомельский спецкомбинат ритуальные услуги», «ритуал бай гомель», «харон гомель», «содействие ритуальные услуги» — не измерены. Брендовые фразы в измеренной выборке есть: «спецкомбинат ритуальных услуг гомель» 18 / 24, Google 0; «ладан ритуальные услуги в гомеле памятники» 9 / 12, Google 0 [wordstat 2026-11-10, topvisor 2026-11-10].

Всего в marketing/seo/seeds.txt 73 семени; измерено в регионе 155 42, не измерено 31. Добор шёл по разделам 2 и 8–12 файла marketing/seo/seeds.txt плюс три фразы («вызвать ритуального агента», «катафалк гомель», «уборка могил гомель»): 24 фразы × 2 вида частоты = 48 запросов Wordstat, 0.50 ₽; плюс Google по тем же 24 фразам и ещё 8 — 0.46 ₽ через Topvisor. Оба потолка (40 ₽ и 20 ₽) не превышены.

Измеренные, но с нулевой точной частотой (не путать с неизмеренными): «купить гроб» 0 / 8, «крест на могилу» 0 / 43, «ритуальная одежда» 0 / 5, «справка о смерти» 0 / 10, «поминальный зал» 0 / 8, «ритуальное агентство» 0 / 34, «похоронное бюро» 1 / 101, «организация похорон» 1 / 11 — все [wordstat 2026-11-10].

#8. Что изменилось против прежней версии

#9. Выводы

1. Ядро спроса — одна фраза. «Ритуальные услуги гомель»: 368 точных показов в месяц по региону 155 [wordstat 2026-11-10]. Рядом — «круглосуточно» 87 и «адреса» 44. Это единственная группа, где спрос измерен и велик; остальные направления — от единиц до десятков.
2. Вызов агента по-яandexовски не подтверждён. «Вызвать ритуального агента»: 0 точных и 0 базовых при 590 в Google. Расхождение — свойство приборов, а не спроса.
3. «Груз 200» — спрос на фильм, а не на перевозку. Коммерческие формулировки перевозки дали нули.
4. Кремация, бальзамирование, эксгумация, прижизненный договор — нули, а не «около нуля». Это измеренные нули по якорным фразам; спрос на эти услуги может приходить под другими словами, которых в срезе не было.
5. Памятники — большая величина, но вторая очередь. 23 точных / 958 базовых, Google 390. Решение владельца (не основной акцент сейчас) при этом фактически не оспаривается: спрос плановый, не срочный.
6. Планировать Директ имеет смысл по измеренным числам: 368, 87, 44, 37, 23, 18, 16, 12, 11 — и не по не измеренным семенам.

Что делать с якорем — D03-01 и D03-02. Сравнение поисковиков — D01-02. Обзор — D00-01.