Прогноз бюджета и ставок Яндекс Директа: гомельские группы против смеси

#1. Что и чем измерено

Прогноз аукциона Директа снят через API JSON SEO (seo.py direct-forecast) 2026-11-10 для региона 155 (Гомель, город), горизонт 30 дней: marketing/seo/out/2026-11-10T012923-seo/direct-forecast.csv, 185 фраз × 8 мест размещения (1 480 строк).

Это оценка аукциона, а не расход кабинета: денег на счёт не списывается, кампании нет, токена Директа в проекте нет, --apply не выполнялся. Числа ниже — что API обещает за 30 дней при полном показе объявлений, а не то, что мы потратим.

Восемь мест в файле — это слоты выдачи: first_place, first_premium, second_premium, premium, std и другие технические. Суммы ниже берутся из first_premium (первое спецразмещение), premium (вход в спецразмещение, 3–4 места) и std (блок гарантированных показов).

#2. Разметка 185 фраз

Прежняя сводка отдавала за «бюджет Гомеля» сумму по всем 185 фразам сразу. Внутри смеси — Витебск, Могилёв, Архангельск, Россия, восемь городов области, бренды конкурентов («Городская ритуальная служба», «Ангел», «Феникс», «Ладан», «Спецкомбинат»), вакансии, сонники и 51 фраза кино-хвоста «Груз 200».

Разметка каждой фразы — marketing/seo/direct-class.csv (колонки phrase, class, group, note). Правила:

Итого 17 + 9 + 25 + 73 + 61 = 185. Разметка воспроизводится фильтром по class в том же CSV: сумма first_premium для gomel-commercial — 13 523,4 ₽ при 71 клике, и это ровно то, что даёт фильтр по исходному прогнозу.

#3. Смесь против чистой гомельской группы

Чистая гомельская группа — 45 % бюджета смеси и 28 % кликов. Средняя цена клика в ней в 1,6 раза выше, чем по смеси: дешёвые клики смеси — это в основном too-broad (7 634,0 ₽ при 96 кликах, CPC 79,5 ₽), а не гомельский спрос.

#4. Шесть групп внутри gomel-commercial

Пофразно, first_premium (показы / бюджет / клики / CPC / порог ставки):

Шесть строк с нулём — это не «нулевой спрос», а прогноз без показов: у части фраз API не отдаёт трафик в 30-дневном горизонте по региону 155.

Кремация в Гомеле — пустая строка прогноза. «кремация в гомеле стоимость» при измеренной точной частоте 7 не даёт ни клика, ни бюджета в прогнозе; «кремация» без города даёт 540,4 ₽ при 4 кликах (CPC 135,1 ₽), но это не гомельская фраза. Для кремации в первой волне Директа своего измеренного входа нет.

#5. Область и чужие рынки — отдельно

• Область (9 фраз, oblast-commercial): 1 635,8 ₽ при 16 кликах, CPC 102,2 ₽. Сюда входят «ритуальные услуги калинковичи» (915,5 ₽, 5 кликов), «речица» (241,4 ₽, 2 клика), «мозырь» (312,3 ₽, 3 клика), «добруш» (4,0 ₽, 2 клика). Это наш спрос в соседних городах области, а не Минск.
• Чужие рынки и бренды (25 фраз, other-city): 7 319,5 ₽ при 47 кликах, CPC 155,7 ₽. Почти всё — «городская ритуальная служба» (3 335,0 ₽ при 10 кликах) и «городская ритуальная служба гомель» (2 264,0 ₽ при 8 кликах): это бренд gomel.ritual.by, лидера видимости. Рекламировать чужой бренд нельзя; в гомельский бюджет эти деньги не входят.
• Кино-хвост (73 фразы, pollution): 246,6 ₽ при 23 кликах, CPC 10,7 ₽. Дёшево и бессмысленно.

#6. Ставки (bid) — это не цена

Порог ставки в файле (139–8 917 ₽ по горячим фразам) — модель аукциона, а не рабочая ставка в кабинете: он не выставляется, по нему не платят, он ничего не говорит о цене клика. Цена клика в этом документе — только «бюджет ÷ клики». Ставку в кабинете выставляет владелец, и её выбирать имеет смысл по CPC-ориентиру из раздела 4, а не по bid из прогноза.

#7. Блок гарантии (std) — не вход

По смеси std даёт 50,6 ₽ при 138 кликах (CPC 0,4 ₽), по гомельским 17 фразам — 14,8 ₽ при 16 кликах. Клик за 0,4–0,9 ₽ при бюджете в два-три десятка рублей — артефакт модели, а не рыночная цена. Как позицию входа этот блок не подаётся: в таблице входов он отсутствует, в разговоре о бюджете — тоже.

#8. Курс ₽ → BYN

Курс: 100 ₽ = 3,6460 BYN (курс Нацбанка РБ на 24.10.2026, источники: benefit.by/currency/2026-10-24 и converter.by/currency/nbrb/24-10-2026; расчёт в plans/2026-10-24/grok-ads-landscape.md, строка 78). 1 BYN ≈ 27,43 ₽.

Курс датирован: перед любым решением о бюджете его нужно обновить. Прежняя таблица этого документа считала по «курсу ~30» (1 BYN = 30 ₽) и давала 1 012 BYN на смесь вместо ≈ 1 107 BYN — это пересчёт по округлённому курсу, а не по источнику. Значения в BYN здесь — пересчёт, а не измеренная величина; измеренная величина — ₽ из API.

#9. Что из этого можно говорить про вход

1. Наша смесь — 30 359 ₽ (253 клика, CPC 120 ₽) — это не бюджет Гомеля. Гомельская часть — 13 523 ₽ (71 клик, CPC 190,5 ₽) на 17 фраз, из которых деньги дают 8.
2. CPC 120 ₽ по смеси занижает цену гомельского клика. По чистым гомельским фразам — 190,5 ₽ в первом спецразмещении и 154,2 ₽ на входе в спецразмещение.
3. Одиннадцать тысяч рублей из тринадцати — это «ритуальные услуги гомель» и «ритуальная служба гомель», то есть одна фраза и её синоним. Диверсии нет: если «ритуальные услуги гомель» не сработает, не сработает и весь гомельский срез.
4. Называть «вход 600 BYN» нельзя. Ни 600, ни 1 012, ни 1 107 BYN не подтверждены: это пересчёт по чужому курсу и по смеси фраз.
5. Миф «60 долларов за клик» прогнозом не подтверждается ни в одной гомельской группе: максимум — 256,1 ₽ по «ритуальные услуги гомель». Но и «клик стоит 120 ₽ в Гомеле» неверно: это цена смеси, где много мусора.

#10. Границы документа

• Кабинета Директа нет: нет фактических показов, кликов, заявок и расхода; всё — прогноз аукциона.
• Прогноз для 185 фраз покрывает только те фразы, что были в ядре; новые формулировки не измерены.
• Ставки (bid) из прогноза в кабинет не переносятся.
• Сплита по устройствам в прогнозе нет; сплит снят отдельно по Wordstat — D04-02, раздел 3.
• География прогноза — регион 155 (Гомель, город); область и Беларусь пересчитаны отдельно — D04-02, раздел 2.
• Юнит, чек и маржа не измерялись — D04-01.