Сравнение спроса и выдачи — Яндекс против Google по Гомелю

#Сравнение спроса и выдачи: Яндекс против Google по Гомелю

#1. Что и как измерено

Правило чтения: две колонки не делятся, не складываются и не переводятся друг в друга. Точная частота Wordstat — показы запросов по конкретной формулировке; величина планировщика Google — округлённая ступень шкалы Keyword Planner, которая склеивает близкие формулировки. Пара «1 600 против 368» — это два показателя разных приборов, а не кратное соотношение спроса.

Объём измеренного Google: 78 фраз в журнале marketing/seo/data/gvolume/2026-11.jsonl (регион 155). Объём Яндекса: 300 фраз основного среза плюс 24 добранные.

#2. Одни и те же фразы — две шкалы

Все числа — [wordstat 2026-11-10] и [topvisor 2026-11-10]. Нули в колонке Google — измеренный ноль планировщика по этой формулировке, не отсутствие данных.

Что из этого читается.

1. «Груз 200»: 84 точных по Яндексу и 880 по Google — спрос на фильм. В выдаче по этой фразе на первых местах Википедия, КиноПоиск, VK Видео, Okko, ivi [SERP 2026-11-10, 50 запросов, desktop]. Коммерческие формулировки перевозки дали нули: «перевозка умерших» 0 / 8, «катафалк гомель» 0 / 0, «репатриация умершего» 0 / 0 [wordstat 2026-11-10].
2. «Вызвать ритуального агента»: Яндекс 0 / 0, Google 590. Планировщик склеивает «вызвать агента», «вызвать ритуальную службу» и подобные; Wordstat считает формулировку буквально. Спрос на вызов существует, но по-яandexовски он собран не под этой фразой. Подробнее — D01-01, раздел 1.
3. Памятники: 958 базовых по Яндексу и 390 по Google. Это самая крупная измеренная величина после ядра — плановый спрос, не срочный.
4. Кладбища: 791 базовая по Яндексу, 30 по Google. Яндекс видит справочный спрос («расписание», «как добраться»), Google — почти нет. Расхождение объясняется шкалами, а не разной долей рынка.

#3. Доля поисковиков в Беларуси

Единственный источник доли в проекте — корпус: StatCounter, срез декабрь 2025 — Google 59%, Яндекс 39% (gs.statcounter.com/search-engine-market-shar…, страницы открыты 27.10.2026; корпус download/notebooklm/содействие/current/sources/13-Служба-содействия-—-стратегия-перезапуска-бренда-(Гомель-и-область).md.md, реестр NB-S13).

Ограничения, которые снимают с этих чисел прежнюю нагрузку:

• Разбивки по устройствам нет. Прежняя версия документа давала подробные проценты по мобильным и десктопным срезам — источника с такой разбивкой и ссылкой в проекте нет, поэтому цифры удалены.
• Это доля поисковиков в РБ вообще, а не по Гомелю и не по ритуальной тематике.
• Срез — декабрь 2025, ему 11 месяцев. Перед использованием в решении долю нужно обновить.

#4. Выдача: кто где

Съёмка ТОП-10, 50 запросов в каждом поисковике, desktop, регион Гомель, 2026-11-10. Видимость — индекс скила seo.py competitors (взвешенная по точным частотам фраз, marketing/seo/out/2026-11-10T012805-seo/competitors.csv); «фраз в ТОП-10» — сколько запросов из 50 домен занимает в первой десятке.

Яндекс (регион 155):

Google (регион 155):

Что из этого читается.

1. Лидер один и тот же — gomel.ritual.by, 16,01 в Яндексе и 7,67 в Google. Он же в ТОП-3 по 27 фразам в Яндексе и по 17 в Google. Это не «провал», это отставание нашего домена от лидера.
2. Наш gomelritual.com: видимость 2,20 в Яндексе (10 фраз в ТОП-10, средняя позиция 7,2) и 0,36 в Google (9 фраз в ТОП-10, средняя 6,8). Прежняя запись «37-е место в Google» неверна: в таблице он на 9 фразах, из них 2 в ТОП-3. Второй наш домен sodeystvie.by в Google не появился ни разу (0 фраз), в Яндексе — 6 фраз, средняя позиция 8,3.
3. yandex.ru в ТОП-10 обоих поисковиков — 36 фраз в Яндексе, 32 в Google. Это вторая по видимости площадка в обоих, а не только в Google.
4. Пересечение выдачи: по 26 парам фраз Яндекс и Google дают разные кластеры (marketing/seo/out/2026-11-10T012756-seo/clusters-engines.csv). Разные наборы страниц у двух поисковиков — повод проверять обе карты отдельно, а не переносить выводы с одного на другой.
5. Реклама в выдаче: 10 показов у gomel.ritual.by в Яндексе, по одному у ladan.by и леонид-сервис.бел; в Google — ни одного (съёмка desktop, Google Ads в РБ на этой гео-точке не показан). Всего в срезе 50 запросов.

#5. Что мешает Google быть полноценным источником данных

1. google_gl: ru при рынке BY. В marketing/seo/project.json стоит "google_gl": "ru", "google_hl": "ru". Весь спрос Google в этом документе — русскоязычный срез белорусского региона. Белорусскоязычные формулировки в него не входят. Смена параметра — решение владельца, и она меняет и выдачу (пересъёмка обязательна), и уже измеренные числа становятся несопоставимыми с новыми.
2. Два разных идентификатора региона. project.json хранит "google_region": 1001492 — это идентификатор гео JSON SEO для съёмки выдачи (по списку регионов Google: 1001492 = «Гомель (city)», 9069576 = «Гомельская область (region)»). Спрос Google снимается через Topvisor, где у того же города свой ключ — 155. Команда seo.py google-demand без явного --region-key 155 возьмёт из project.json значение 1001492 и заведёт в проекте Topvisor регион, которого там нет. Все запуски спроса Google в этом проекте делались с --region-key 155 явно.
3. Планировщик округляет и склеивает. Цена проверки — 0,02 ₽ за фразу, окно готовности 5–10 минут, значения — ступени шкалы (10, 20, 50, 70, 110, 170, 880, 1 600). Для сопоставления с Wordstat это годится только построчно, по одной и той же формулировке.
4. Спрос Google вне РФ снимается только Topvisor. Спрос Google по России прибор не отдаёт (unsupported) — цифру не подставляем.
5. Мобильный срез не снят. Проект работает на device: desktop: и выдача, и все производные от неё величины — десктопные. Мобильный спрос и мобильная выдача не измерены ни в одном поисковике; утверждать о доле смартфонов на основании этих данных нельзя.
6. Доля поисковиков — внешний срез, а не замер проекта. Брать с датой и ссылкой; без них метку подтверждения снимать.

Что сделать, чтобы Google стал данными (по порядку, с ценами):

Потолки этой задачи (40 ₽ JSON SEO, 20 ₽ Topvisor) на все шаги укладываются с запасом.

#6. Выводы

1. Google не «в разы больше» — он показан в другой шкале. По снятым фразам Яндекс и Google стоят рядом в разных колонках; единственное устойчивое различие — не охват, а охват конкретных формулировок: «вызвать ритуального агента» (0 против 590), «груз 200» (84 против 880, но оба — кино), «памятники» (23 / 958 против 390).
2. Три измеренных факта о Google: спрос есть (78 фраз в журнале), выдача снята (50 запросов, гео Гомель), лидер один и тот же, что и в Яндексе (gomel.ritual.by).
3. Доля поисковиков в РБ — 59% Google / 39% Яндекс, срез декабря 2025, по корпусу. Разбивки по устройствам нет.
4. Главный разрыв — не в Google, а в нашем сайте: gomelritual.com 2,20 в Яндексе и 0,36 в Google против 16,01 и 7,67 у лидера; sodeystvie.by в Google не появился ни разу.
5. Чтобы Google стал данными, нужно не читать старые числа, а переснять: спрос по всему ядру, регион область, мобильный срез и решённый вопрос по google_gl.

Спрос по направлениям — D01-01. Обзор — D00-01. Карта страниц и кластеры — D02-01.