Сезонность, география и устройства спроса Гомеля

#1. Что и чем измерено

#2. Сезонность

Пик, амплитуда (размах за 24 месяца) и тренд к прошлому году — по базовой частоте Wordstat. Точная частота по месяцам не снимается.

Три оговорки, которые меняют чтение:

1. «Груз 200» — кино, а не перевозка. Пик в июне относится к спросу на фильм: рядом сняты графики «груз 200 смотреть» (пик август, ×3,1) и «груз 200 смотреть онлайн» (пик август, ×4,51). Объяснять июньский пик отпусками и мобильностью населения нельзя — спрос на перевозку по этой фразе не измерен (в D04-01, раздел 4).
2. Радоница для памятников и уборки не подтверждена. Графиков по «памятники гомель» и «уборка могил гомель» нет. Единственный график, где есть памятники, — «ладан ритуальные услуги в гомеле памятники»: пик апрель, амплитуда ×16, тренд ×2,11, но это запрос чужого бренда с объёмами 0–16. Вывода о сезонности нашего спроса на памятники из него делать нельзя.
3. Большие амплитуды у области и у редких фраз — следствие малой базы. При объёмах 1–56 показов амплитуда считается от нескольких единиц и статистически ничего не значит. Для решений по бюджету берутся только строки с сопоставимой базой: «ритуальные услуги гомель» (785–1 103) и «ритуальные услуги гомель круглосуточно» (49–100).

Сезонность в цифрах недели: март — пик ядра, август — пик круглосуточного спроса и адресных запросов, декабрь — локальный максимум «ритуальной службы гомель». Прежнее объяснение мартовского пика «повышенной смертностью от респираторных заболеваний» — гипотеза без источника в проекте [гип].

#3. География: статус geo_mismatch

Карту области из российских строк не строим. Что произошло:

• seo.py geo снимает карту регионов Wordstat и для отобранных регионов запрашивает цену клика в Директе. У ответа map по гомельским фразам «Гомель и область» и «Беларусь» нет идентификатора региона, поэтому в таблицу цены они не попадают, а попадают субъекты России. Старый прогон это и дал: Ростовская область, Краснодарский край, Новосибирская, Свердловская, Нижегородская области, Москва, Башкортостан, Санкт-Петербург (marketing/seo/out/2026-11-10T013001-seo/geo.csv).
• Новый прогон на 17 гомельских фразах дал пустую таблицу (marketing/seo/out/2026-11-10T031129-seo/geo.csv): отобранные регионы отсеялись по порогу, а цены клика по российским субъектам к гомельским фразам не считаются географией Гомеля.
• Статус раздела — geo_mismatch. Российские цены клика (Ростов 62,7 ₽, Краснодар 154,5 ₽, Москва 220,1 ₽) в карту Гомеля не идут: это цены в чужих регионах, не в нашем.

Что измерено вместо этого.

Карта интереса по гомельским фразам (Wordstat, регион 155, 2026-11-10):

Гомель и область — 98 % спроса по ядру; на Россию приходится 23 показа из 839. Это и есть ответ на вопрос о географии: спрос локальный, российские субъекты в нём — шум.

Цена клика по гео — прямой прогноз Директа на одних и тех же 17 гомельских фразах, first_premium:

Цена клика по гео почти не меняется (190–196 ₽), а объём растёт: область даёт +27 % кликов против города, вся Беларусь +34 % при том же CPC. Отсюда и решение по таргетингу: Гомель + область, с отдельными группами под города области (они входят в oblast-commercial — D03-02, раздел 5).

#4. Устройства: сплит есть

Сплит снят по Wordstat для пяти головных гомельских фраз, регион 155, три значения устройства (desktop, phone, tablet). Точная частота:

Технические детали замера:

• Поставщик принимает device = desktop, phone, tablet. Значения mobile и all отклоняются с HTTP 422 и не тарифицируются; дефолт проекта desktop,phone,tablet — это все устройства сразу, а не разбивка.
• По tablet поставщик вернул 0 по всем пяти фразам. Это ответ API, а не измерение доли планшетов: доля планшетов в проекте не измерена.
• Суммы по устройствам сходятся с общей точной частотой с точностью до округления (по «ритуальные услуги гомель сосновая» 1 + 10 = 11 при общих 12).

Прежнее утверждение «70–80 % запросов со смартфонов в первые часы после смерти» удалено: измерена доля телефона на головных гомельских фразах (85–100 %), а «первые часы после смерти» в проекте не измерялось — это перенос из легаси.

#5. Что это даёт планированию

1. Бюджет по сезонам: март — ядро спроса (+20–30 % к среднему месяцу — оценка по профилю «ритуальные услуги гомель», [гип]); август — круглосуточный и адресный спрос. База кампании непрерывная: ритуальный спрос не прекращается.
2. Гео: Гомель и область. Цена клика в области и по всей Беларуси отличается от города на 2–3 %, а кликов больше на 27–34 %. Российские регионы из старого geo.csv в планирование не идут.
3. Устройства: спрос телефонный — посадочные и объявления читаются с телефона; сплита по устройствам в самом Директе нет, кампании не существует.
4. Памятники и уборка в Директ не ставятся, сезон по ним не снят (D03-01, раздел 2; D04-01, раздел 5).

#6. Границы документа

• Сезонность — базовая частота Wordstat, не продажи и не звонки.
• География: карта интереса измерена, цена клика по Гомелю и области получена прямым прогнозом Директа, а не через seo.py geo — тот отдаёт российские субъекты (geo_mismatch).
• Доля планшетов не измерена.
• Сплит по устройствам снят на пяти фразах; по остальным гомельским фразам его нет.
• Кабинета Директа нет: сплита показов и кликов по устройствам не существует.