К содержанию
Содействиебиблиотека
GСайты и продуктG03-0403 · Раздел 03

Развилка архитектуры: единый портал vs сеть специализированных сайтов (часть 13)

Обновлён
10.11.2026
Редактор
gemini-3.8
Источников
2
Утверждений
43
Объём
11 858 из 15 000 знаков
На странице
  1. Развилка архитектуры: единый портал vs сеть специализированных сайтов — часть 13 из 13
  2. Утверждения темы
  3. Фрагменты корпуса темы
  4. [PR-010-F026] — PR-010, фрагмент 04, строки 62-70, тема «Общее управление без расхождения обещаний»
  5. Общее управление без расхождения обещаний
  6. [PR-010-F028] — PR-010, фрагмент 05, строки 1-13, тема «Раздел 1»
  7. [PR-011-F007] — PR-011, фрагмент 02, строки 22-44, тема «4. Как разнести сайты и офферы»
  8. 4. Как разнести сайты и офферы

Развилка архитектуры: единый портал vs сеть специализированных сайтов — часть 13 из 13

Назначение и границы: Документ входит в блок G библиотеки материалов «Содействие» (Гомель). Тематический охват: Развилка архитектуры: единый портал vs сеть специализированных сайтов. Ответственная линия: корпус. Статус материала: есть проверенные пруфы — фрагментов 84, утверждений 580, проверенных 16.

Утверждения темы

Фрагменты корпуса темы

[PR-010-F026] — PR-010, фрагмент 04, строки 62-70, тема «Общее управление без расхождения обещаний»

Общее управление без расхождения обещаний

[гип] Общая карточка подтверждённых фактов: бренд, исполнитель по направлению, реквизиты, канонический телефон, адреса, режим, география и условия контакта. Не предполагаем одно юрлицо для всех направлений, пока владелец не подтвердил. Сайт выбирает применимую карточку, редактор не перепечатывает реквизиты в пяти местах. [источник] На публичных главных sodeystvie.by и gomelritual.com, просмотр 24.10.2026, различаются основной мобильный номер и номер регистрации. [гип] До новых публикаций владелец определяет актуальный набор; это не вывод о юридической неправильности старых сайтов. [гип] Каждая цена хранится редактором вместе с составом, исключениями, единицей расчёта, датой действия и подтверждающим ответственным. Общий пакет изменяется один раз; локальный вариант имеет явное отличие. Предпросмотр показывает, на каких сайтах изменение появится; история позволяет восстановить согласованную редакцию. [гип] Права различаются: редактор фото/текстов; руководитель направления подтверждает цену и доступность; владелец утверждает реквизиты и общие условия. Просроченное условие нельзя молча выдавать за действующее. Это требования к работе админки, не проект её реализации. [гип] Заявки из всех витрин попадают в один порядок обработки с признаком сайта и направления. Уведомления имеют статус доставки и ответственного; повторная отправка не удваивает заказ. Аналитика использует общие определения событий и дедупликацию, но не отправляет в рекламные системы имена умерших, диагнозы и содержание переписки. [гип] Если телефоны подменяются для измерения, канонический контакт в карточке бизнеса и справочниках остаётся согласованным. Проверка перед публикацией: изменение общей цены/телефона видно на всех нужных витринах, а цена другого направления не изменилась случайно.

[PR-010-F028] — PR-010, фрагмент 05, строки 1-13, тема «Раздел 1»

ПериодГипотеза и экспериментИзмерение и ответственныйУсловие следующего шага [гип]
1–14Потери связи важнее нехватки страниц: разбор всех доступных новых обращений за две недели и причин отказовРуководитель службы: смена, канал, ответ, целевое/нецелевое, смета/договор; маркетолог сверяет источникиНе менее 95% обращений имеют статус и ответственного; дубли отделены. При меньшей полноте выводы об эффективности каналов откладываются
15–30Короткий срочный путь повышает долю разговоров без роста жалоб: равномерное распределение разрешённого трафика между двумя вариантами первого экранаМаркетолог — распределение; диспетчер — исход; метрики 1, 2, 4 и 7, одинаковые часы/география/предложениеПроверена фиксация контакта и отказа; нет потерянных тестовых заявок. Рост только кликов по номеру не считается победой
31–45Полная смета памятника даёт более подходящие обращения, чем стартовая цена изделияМенеджер памятников: источник → выбранный пример → смета → решение; сравнение одинаковых типов работЕсть собственные материалы, минимум 20 целевых обращений для первичного разбора и причины всех потерь; это пилот, не доказательство статистической значимости
46–60Кремация может поддерживать отдельный продукт: проверить вопросы, состав и экономику обращений через полноценную страницу услугиОтветственный направления: обращения, выданные расчёты, договоры, прямые затраты, неисполненные обещанияПредлагаемый порог: 10 целевых обращений и 3 исполненных заказа с положительным вкладом, подтверждённый процесс. При нехватке данных сайт не выпускаем «по календарю»
61–75Уход можно устойчиво заказать и принять дистанционно: согласованный пилот пяти реальных работРуководитель работ: смета, выезд, отчёт, приёмка, фактические затраты и замечанияВсе пять работ приняты, доплаты согласованы заранее, экономика маршрутов понятна. Пять работ проверяют процесс, не объём рыночного спроса
76–90Семейство приносит новые заказы, а не распределяет старые между доменамиВладелец и маркетолог: суммарные уникальные договоры, стоимость, вклад, исходы когорт; повторный поисковый срезРасширять только подтверждённое направление; слабое оставить услугой общего сайта. Решение фиксировать по договорам и исполнению, не числу доменов

[гип] До A/B-проверки задать базовую конверсию, минимально полезное изменение и необходимый размер выборки; если объёма не хватает за 30 дней, не объявлять победителя по нескольким заявкам. Сначала проверяем понятность сценария на согласованных участниках и разборе обращений, затем коммерческий эффект. [гип] Предлагаемые ориентиры — доступность связи не ниже согласованного базового уровня, стоимость договора ниже допустимого вклада, отсутствие несогласованных доплат. Денежные пороги задаёт владелец из себестоимости; я их не придумываю. Новое направление не запускается, если обработка уже поступающих обращений не выдерживает нагрузку. [гип] SEO-успех раннего этапа: нужные страницы доступны и индексируются, не конкурируют одинаковыми текстами, приходят целевые небрендовые обращения. За 90 дней нельзя обещать вытеснение конкретного конкурента. Позиции сопоставляем только при одинаковых параметрах замера.

[PR-011-F007] — PR-011, фрагмент 02, строки 22-44, тема «4. Как разнести сайты и офферы»

4. Как разнести сайты и офферы

Спор с планом координатора. Четыре сильных сайта в первый год (бренд, срочный, памятники, кремация) — согласен. Скрытые сайты без имени организации — не делаем. Расхожусь в причине. Отдельный домен сам по себе ставку не снижает. Ставку снижает объявление, которое отвечает на один запрос и ведёт на страницу этого запроса (п. 3.10). Перевозке, уходу и товарам на старте хватает своей кампании и своей страницы. Шестой домен на 8–14 показов в месяц поисковую выдачу не займёт и рекламных мест не добавит: п. 3.11 и правило Google про одно объявление бизнеса в одном месте источник, просмотр 24.10.2026.

Правило: один кластер запросов — один домен в рекламе и один главный URL в органике. Чужие кластеры этого домена закрыты минус-словами. Общий телефон и юрлицо остаются честными; из-за них второе объявление по тому же слову всё равно не выиграет слот.

Смысл первого экрана — ответ на вопрос человека, не текст объявления и не цена Содействия.

КластерОрганикаРекламаСмысл первого экранаТип размещения
Похороны срочно: «ритуальные услуги гомель», «круглосуточно», «похороны гомель», «агент»sodeystvie.by на общие слова; gomelritual.com только на срочные уточнениятолько gomelritual.comкто приедет, что сделает в первые часы, как дозвониться ночьюпоиск, точное и фразовое; звонок; ночь без урезания, день ниже; карты ведут на карточку бренда
Кремация: «крематорий гомель», «кремация гомель», цена и стоимостьотдельный сайт кремациитот же сайткрематория в Гомеле нет, везут в Минск, какие документы и из чего складывается поездкапоиск, точные запросы; без картинок в Директе; без ретаргетинга по факту утраты в Google
Перевозка и груз 200раздел sodeystvie.by, пока показов малоотдельная кампания на этот раздел, гео шире Гомелямаршрут, документы, вид транспорта, расчёт по расстояниюпоиск и звонок круглосуточно; городской «катафалк на кладбище» сюда не входит
Памятникисайт памятниковтолько онкаталог, материал, фото работ, установкапоиск в часы мастерской; карточка мастерской в картах, если адрес отдельный
Благоустройство и уходраздел сайта памятников, пока нет своих фото до и послекампания на этот разделчто входит в уборку и что вошло в благоустройство, фото работпоиск днём; сезон перед Радуницей усиливать по факту кабинета [гип]
Товарыкаталог на gomelritual.com, как в поручении владельцаточные «гроб купить», «венки», «урны», если владелец подтвердит, что это отдельная продажавитрина рядом с услугойпоиск по точным словам; на «ритуальные услуги» эти объявления не идут

Минус-слова между кампаниями, минимум. Срочная кампания исключает: памятник, гранит, ограда, плитка, благоустройство, уборка могил, крематорий, кремация, груз 200, репатриация. Кампания памятников исключает: срочно, круглосуточно, агент, похороны под ключ, кремация, груз. Кремация исключает памятники, ограды и «груз 200». Перевозка исключает городской катафалк, копку и памятники. Товары исключают «организация» и «агент». Автотаргетинг на срочной кампании выключен, пока поисковые запросы не разобраны. Фразы рубрик Карт (п. 3.7.2) смотреть в отчёте и резать.

Регионы. Срочное, кремация, памятники, уход, товары — Гомель и Гомельская область. Перевозка — отдельная кампания на Беларусь и соседние области России, со своими объявлениями. Расписание срочного и перевозки — все сутки. Памятники, уход и товары — по режиму, который назовёт владелец; чужой режим Ладана (магазины 8:00–19:00) своим не считать.

Один запрос не должен иметь двух посадочных Содействия в одном аукционе. Если органике бренда нужен абзац про кремацию, реклама на этот абзац не включается.